每年的五一假期都是旅游和消费市场的发展机会也是观察行业发展和全年消费趋势的窗口京东消费及产业发展研究

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每年的五一假期，都是旅游和消费市场的发展机会，也是观察行业发展和全年消费趋势的窗口，京东消费及产业发展研究院近日发布《2023年五一假期消费趋势观察》，通过对节前消费数据的分析，观察这个五一假期旅游和消费呈现出的全新趋势。　　五一小长假迎来户外活动和旅游出行高峰时段，很多消费者会提前在线上选购出行的相关商品，从四月中下旬开始，京东旅游出行、假期放松类商品和服务的成交额就出现明显的上扬，防晒衣成交额同比增长10倍，汽车服务订单环比增长100%。　　五一前后也正值家电、家装等品类的传统旺季，不少商家会在这期间展开促销活动，让消费者购买到更加实惠的品质好物。居家度假的消费者在放松身心的同时，也利用假期添置新品，家电家居、健身器材和运动服饰在节前迎来了销售的小高潮，家庭服务订单同比增长近1倍。　　除了旅游出行和家电家居的购物消费外，今年五一还呈现出了消费结构更加多元化的趋势，健康休闲成为一大特点，体验和服务在消费选择中的价值得到充分体现。　　旅游出行：体验需求呈现细分趋势　　在机票、酒店、门票等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超过50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。　　　　　　*偏好指数=该人群该品类成交额在所有旅游服务消费中的占比/全人群占比，指数越高，说明该人群越偏好该品类商品服务　　京东数据显示，4月中下旬，旅游订单、签证服务和机场服务均取得了明显的增长，其中宁夏、广西、甘肃等西部省份旅游服务消费成交额领先全国。不同年龄段的人群呈现出了明显的差异化需求，通过对京东购物人群的分析，可以看到青年用户群体对旅拍、美食体验及机场服务等服务类产品的需求更高，而中年用户境外游的主力人群，对定制旅游产品也更加偏好，银发族用户则更偏向周边和当地旅游。　　户外出行：防晒衣同比涨10倍，烧烤假期占C位　　近年来，以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下，经历了一冬的蛰伏，户外爱好者们自然不会放过这个假期，4月下旬，京东户外装备品类增速明显，防晒衣较2022年同期同比增长10倍，登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番，太阳镜同比增速67%。　　尤其值得关注的是，作为深受年轻人喜爱的传统服饰，节前汉服和秀禾服也取得了超过8倍的同比增长，这个假期，我们可以在景点遇见更多身着传统服饰的小哥哥小姐姐。同样，作为出行必备的摄影器材也是需要提前购买的商品，拍立得和微单相机的成交额较去年同比翻番，手持稳定器和储存卡也取得了超过50%的增长。　　　　在淄博烧烤热潮的带动下，烧烤成为这个假期的C位关键词，4月中下旬，京东“淄博烧烤”搜索量环比增长9倍，“烧烤”搜索量也环比增长38%，“烧烤食材“和”烧烤炉“增长40%，体现在消费上，野餐相关的户外商品最受欢迎，在增幅前5的品类中占据了三席，烧烤用具、野餐用具、户外餐车将在各地的露营营地中一展身手。　　　　自驾游是假期出行的主要方式之一，节前，京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长。京东汽车安全保障服务、清洗美容订单较4月初环比增长100%和90%。汽车用品方面，出行相关的商品增速领先，遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等装备在节前迎来了销售的小高潮。　　居家度假：添置新品需求旺图书运动增速快　　在出行一票难求的五一假期，也有很多人选择居家休闲。养花读书、运动健身，陪伴家人不仅是度过假期的最轻松方式，还能为节后的工作生活积蓄动力。他们也在假期前为家庭添置新品，或者通过预定专业上门服务让居家生活变得更舒适舒心。　　　　　　京东数据显示，4月下旬以来，运动服饰和健身的销售迎来了一个小高潮，家用走步机、倒立机和运动T恤、泳衣成交额较中旬都有大幅提升，网球服和乒乓球服成为最受欢迎的运动服饰。深受银发族用户喜爱的太极服饰环比增速也达到了50%。户外休闲家具如秋千摇椅、懒人沙发则较去年同期取得了数倍的同比增长。　　五一节前，京东图书儿童英语、名人励志、心理健康、小语种图书和经典军事著作等类型的图书成交额均同比增长超过100%。山西、宁夏和天津的用户在节前将更高比例的花销用在了图书上，而天津、黑龙见和吉林的营养滋补用品消费比例超过全国其他省市。　　　　　　每年的五一前后都是传统的消费旺季，很多品牌和商家会也会在这期间展开促销活动，让消费者购买到更加实惠的品质好物的同时迎来增长。今年五一前，解放双手的烘干机、衣物护理机和擦地机器人都取得了超过两倍的同比增长，。节前，京东家政保洁、家居安装和服装洗护订单分别同比增长145%、93%和69%。　　旅游热情高涨，户外出行品类高速增长，居家休闲消费增长势头进一步恢复和巩固，这个节前，消费市场表现出了可喜的增长势头，并呈现出多元化和品质升级的趋势。围绕健康、舒适的消费理念，服务和体验的价值将在假日经济的中得到更加充分的体现。